Perché utilizzare un A/B Testing AdWords Experiments?

Spesso è difficile prendere una decisione su cosa sia meglio modificare in una campagna Adwords attiva, specie se ottiene già dei buoni risultati.

Il timore è quello di apportare delle modifiche che potrebbero influenzare in modo negativol’andamento della campagna, e quindi perdere i risultati ottenuti fino a quel momento.

Per fortuna possiamo contare sugli AdWords Experiments.

Grazie a questi potremmo, dunque, apportare tutte le modifiche che desideriamo in modo sicuro testando e confrontando le due versioni create. Al termine dell’esperimento avremo a disposizione tutti gli elementi per decidere quale delle due versioni ha reso di più, in base all’obiettivo che ci eravamo prefissati, ad esempio in termini di CTR, Clic, Conversioni, ecc.

Cos’è un A/B Testing AdWords Experiments?

È una bozza della campagna che ci consente di creare una copia della versione attuale e dove potremo apportare tutte le modifiche di cui necessitiamo senza influenzare il rendimento della campagna originale.

Quindi in sostanza questa bozza dovrà essere salvata come esperimento e verrà eseguita come tale.

In questo modo sarà possibile verificare e confrontare il rendimento delle due variazioni nel tempo e scegliere quella che ci ha portato maggiori benefici, ad esempio maggiori conversioni.

Come fare per creare un A/B Testing AdWords Experiments?

Ho pensato di creare una breve guida passo-passo su come fare un esperimento per le Campagna di Google Adwords, cercando di restare sul semplice e senza troppi giri di parole.

Passo 1: Clicca sul livello di visualizzazione Campagna, e scegli il gruppo di annunci per il quale desideri creare una Bozza e sul quale effettuare l’esperimento.

Passo 2: Dopo aver selezionato il gruppo di annunci desiderato clicca su “Bozza” e seleziona “Crea nuova”

Passo 3: Assegna un nome alla Bozza, e clicca su “Crea”

Passo 4: Selezionando impostazioni puoi agire sui settaggiche ritieni opportuno modificare,oppure editare i testi degli annunci, le pagine di atterraggio (qualora volessi testare una nuova landing page), ecc. ecc.

Tutte le modifiche che verranno apportate verranno salvate automaticamente alla bozza.

Non preoccuparti, se hai dimenticato qualcosa è possibile modificarla anche in un secondo momento facendo clic su “Tutte le bozze” e selezionando quella che si desidera rivedere.

Passo 5: Una volta terminato con le modifiche desiderate clicca su “Applica” che trovi in alto a Destra della finestra.

Passo 6: Dalla finestra di pop up, seleziona la voce “Esegui un esperimento” e clicca su “Applica”

Passo 7: Ora dovrai inserire il nome dell’esperimento e il periodo di tempo per il quale desideri che sia attivo, inserendo una data di inizio e di fine. Non dimenticare di inserirla “%” di traffico che intendi inviare all’esperimento!

Normalmente con una suddivisione del 50% si ha maggiore possibilità di giudicare e confrontare l’impatto delle modifiche apportate rispetto alla campagna originale.

Bene, a questo punto l’esperimento è stato creato e ora necessita di tempo per poter dare rilevanza ai dati raccolti. Solo dopo qualche tempo saremo in grado di valutare se le modifiche che abbiamo apportato hanno avuto un impatto positivo o negativo rispetto alla nostra versione originale. Se i risultati ci hanno soddisfatto potremmo applicarle alla campagna originale.

Ti è piaciuta questa guida? Gradirei ricevere un tuo parere.